Имейлите, излезли наяве покрай поредния съдебен сблъсък между Samsung и Apple, първоначално показаха, че Samsung са искали да започнат с рекламите The Next Big Thing is Already Here съвместно с Google. Apple са клиент на Samsung Electronics, поръчват компоненти от тях, и корейците не са искали да атакуват iPhone директно.
След смъртта на Стив Джобс в края на 2011 г. обаче Samsung са решили да действат, защото са счели това за "най-добрата възможност" да наложат смартфоните си Galaxy над тогава актуалния iPhone 4S.
Също покрай текущото дело излезе комуникация между маркетинг шефа на Apple Фил Шилер и главния изпълнителен директор, наследник Стив Джобс - Тим Кук, която показва ефекта от анти-кампанията на Samsung. Оказва се, че рекламите на корейците тогава са стреснали сериозно лагера на Apple и за малко не се е стигнало до наемането на нова рекламна агенция с цел изготвяне на нова стратегия срещу нападките.
